Las librerías y cadenas de librerías concentran el 60,6 % de las ventas de libros en España, según el Avance del Informe de Comercio Interior del Libro 2025 de la Federación de Gremios de Editores (FGEE). El otro 39,4 % se vende fuera de la librería, y la tirada media ya ha bajado a 3.374 ejemplares por título. Con tiradas así, cada venta directa cuenta el doble: no pasa por descuento de distribuidora ni de librería. Crear una tienda online para una editorial tiene seis pasos. Aquí están, en orden, con lo que hay que decidir en cada uno y con lo que suele salir mal.
Resumen rápido
| Paso | Qué se decide | El error habitual |
|---|---|---|
| 1. Qué vende la tienda | Novedades, fondo, preventa, ebooks, o todo | Abrir «para vender todo» y no vender nada |
| 2. Plataforma | Shopify, WooCommerce u otra | Elegir por precio de licencia, no por quién la va a llevar |
| 3. Catálogo | Fichas, metadatos, imágenes, importación | Subir 300 títulos a mano y llegar a 80 |
| 4. Precio, IVA y envío | Precio fijo, IVA del 4 %, tarifas de envío | Poner un 10 % de descuento (es ilegal) |
| 5. Diseño | Home, colecciones, ficha de libro, páginas legales | Copiar la tienda de una gran editorial |
| 6. Lanzamiento y gestión | Pagos, emails, preventa, día a día | Lanzar y no tocar la tienda en seis meses |
Paso 1: Decidir qué vende la tienda (y qué no)
Una tienda online de editorial no tiene que vender todo el catálogo. Tiene que vender lo que la librería no puede: la preventa, la edición limitada, el fondo que ya no está en distribución, el ebook, el pack de colección. La FGEE cuenta 983.209 títulos vivos en el catálogo español; el de una editorial pequeña son doscientos, y de esos, treinta hacen el 80 % de la venta.
La pregunta que resuelve este paso: ¿qué compra alguien en tu web que no compraría en su librería de barrio? Si la respuesta es «lo mismo pero con gastos de envío», la tienda no va a funcionar. Si es «el libro antes que nadie» o «la colección entera a precio de colección», sí.
También hay que decidir la relación con las librerías. Vender directo no es competir con ellas si no rompes el precio (no puedes, ver paso 4) y si la tienda es el sitio para lo que ellas no tienen. Muchas editoriales lo dejan explícito en la web: «también nos encontrarás en tu librería». Suma, no resta.
Un consejo: haz una lista de diez títulos para arrancar. Los que tienen historia, los que la gente pregunta, los que están en preventa. El resto se sube después, cuando ya hay tienda que enseñar.
Paso 2: Elegir la plataforma
Para una editorial pequeña o mediana, la decisión real está entre Shopify y WooCommerce. Las dos venden libros. La diferencia es quién la va a llevar y cuánto quieres saber de servidores.
Shopify es una suscripción mensual: pagos, hosting, seguridad y actualizaciones van incluidos. WooCommerce es gratuito sobre WordPress, pero el hosting, el mantenimiento y los plugins de pago los pones tú. Lo explicamos a fondo en ¿Shopify o WooCommerce para una editorial?, con un caso de migración incluido.
El criterio que usamos: si la tienda la va a gestionar la editorial (subir libros, hacer preventas, cambiar textos) sin un técnico al lado, Shopify. Si ya hay una web en WordPress con contenido, alguien que la mantiene y presupuesto para plugins, WooCommerce tiene sentido.
Un consejo: decide con quién va a subir los libros, no con quién va a montar la tienda. Montarla son tres semanas. Llevarla son años.
Paso 3: Preparar el catálogo
El catálogo es el 70 % del trabajo de una tienda de editorial y el paso que más proyectos retrasa. Cada libro necesita: título, autor, ISBN, colección, formato, páginas, PVP, sinopsis, portada en buena resolución y, si existe, fecha de publicación.
Buena parte de esos datos ya existen. Si la editorial da de alta sus títulos en DILVE (la base de metadatos que gestiona la FGEE para el sector), ese archivo es el punto de partida. Si no, el Excel de la distribuidora suele tener casi todo. De ahí se prepara un CSV con las columnas que la plataforma importa, y se suben de golpe. En Shopify, desde Productos → Importar. Trescientos títulos entran en una tarde.
Las portadas son el otro cuello de botella. Necesitan un tamaño mínimo (1.000 px de ancho funciona), formato JPG o WebP y el mismo encuadre en todas. Si hay 300 portadas en 300 tamaños distintos, la tienda parece un mercadillo aunque el diseño sea bueno.
Un consejo: organiza por colecciones desde el primer día. Colección, autor y formato como categorías. Es lo que permite que alguien que compra un título vea los otros nueve de la misma serie.
Paso 4: Configurar precio fijo, IVA y envíos
En España el precio del libro es fijo por ley. La Ley 10/2007 de la lectura, del libro y de las bibliotecas establece que el editor fija el PVP y que el descuento máximo al público es del 5 %. Eso aplica también en la web. Un cupón del 15 % en libros nuevos es ilegal, y las plataformas no lo saben: dejan crearlo.
Lo que sí puedes hacer: descuento de hasta el 5 %, envío gratis a partir de un importe, packs de colección con precio de pack, y precio libre en libros de saldo (con las condiciones que marca la ley), libros usados y material que no es libro.
El IVA de los libros, en papel y digitales, es del 4 %. Hay que configurarlo como impuesto reducido en la plataforma y comprobar que el PVP que se muestra es con IVA incluido, que es como se vende al público.
Sobre envíos: el libro pesa y la gente no paga cinco euros de envío por un libro de doce. Las editoriales que venden bien online tienen una tarifa plana baja (dos o tres euros), envío gratis a partir de un importe que empuje a comprar dos, o recogida en la propia editorial o en una librería amiga.
Un consejo: mide un libro real, pésalo y pide tarifa a dos transportistas antes de poner el precio de envío. El envío lo decide el margen, no la plataforma.
Paso 5: Diseñar la tienda
Una tienda de editorial necesita cinco páginas bien hechas, no cincuenta. Home, colecciones, ficha de libro, quiénes somos, y las legales (aviso legal, privacidad, condiciones de compra, cookies). Todo lo demás es opcional.
La ficha de libro es la página más importante y la que peor suele estar. Un lector que llega desde Google a un libro concreto necesita ver, sin bajar: portada, título, autor, precio, botón de compra, disponibilidad y una sinopsis que no sea la de la contraportada. Debajo: ficha técnica (páginas, formato, ISBN, colección), otros libros del autor y de la colección.
La home no es un escaparate de todo el catálogo. Es una novedad, una preventa si la hay, tres colecciones y una frase que diga qué editorial es esta. En el caso del Centro Federico García Lorca lo resolvimos así: pocas categorías, ficha limpia, y una tienda que pudiera llevar su propio equipo sin agencia detrás.
Un consejo: no copies a Planeta ni a Anagrama. Su tienda vende marca; la tuya vende libros concretos a gente concreta. Menos páginas, mejor ficha.
Paso 6: Lanzar y gestionar
La tienda se lanza cuando funcionan cuatro cosas: el pago (tarjeta, Bizum si es posible, PayPal), el email de confirmación de pedido, el cálculo de envío y la página de condiciones de compra. Lo demás se mejora con la tienda abierta.
La preventa es la herramienta que más rendimiento da a una editorial online: cobra antes de imprimir y ajusta la tirada a la demanda real. Tiene su propia lógica de fechas, anticipo y comunicación; está explicada en Preventa de libros: cómo financiar una edición antes de imprimir. Los ebooks, con descarga automática tras el pago, en Cómo vender ebooks desde tu propia web.
Y después viene la gestión, que es donde las tiendas mueren o viven. Subir las novedades, cambiar el texto de envíos, responder a los lectores. Buena parte de eso hoy se resuelve con un asistente de IA al lado; lo contamos en Cómo gestionar tu tienda Shopify con IA.
Un consejo: pon en el calendario un día al mes para la tienda. Novedades, un pack, una preventa. Una tienda de editorial que se actualiza una vez al mes vende; una que se actualizó en el lanzamiento, no.
Cómo lo hacemos en Mister Mikel
Mister Mikel diseña tiendas online en Shopify para editoriales, librerías, fundaciones y centros culturales en toda España. Estos seis pasos son nuestro proceso de trabajo, en el mismo orden. Empezamos por el paso 1 con una llamada de una hora, y la tienda suele estar en marcha en tres o cuatro semanas. Lo que entregamos incluye el catálogo importado, la configuración de precio fijo e IVA, y una sesión para que la editorial la gestione sin nosotros. Si quieres saber cómo sería en tu caso, aquí está la página del servicio.
Preguntas frecuentes
Depende de la plataforma y del catálogo. Shopify cuesta desde 24 € al mes en su plan básico, pagando el año, más una comisión por venta; WooCommerce no tiene licencia pero requiere hosting y plugins de pago. El diseño y la puesta en marcha con un profesional, con el catálogo importado y todo configurado, suele estar entre 2.000 y 5.000 € según el número de títulos y las funciones (preventa, ebooks, integración con distribuidora).
Solo hasta el 5 %, que es el máximo que permite la Ley 10/2007 del libro en España. El precio fijo aplica en la web igual que en la librería. Sí se puede hacer envío gratis, packs de colección o precio libre en libros de saldo, usados y productos que no son libros.
El 4 %, tanto en papel como en formato digital. Debe configurarse como tipo reducido en la plataforma y los precios se muestran con IVA incluido.
Con el catálogo preparado (datos e imágenes), entre tres y cuatro semanas. Lo que más retrasa es el catálogo: recopilar metadatos, portadas en buena resolución y sinopsis propias. Si eso está, la tienda va rápido.
Shopify si la tienda la va a gestionar la propia editorial sin técnico. WooCommerce si ya hay una web en WordPress mantenida por alguien y presupuesto para hosting y plugins. Las dos venden libros; la diferencia está en quién la lleva después.
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- ¿Shopify o WooCommerce para una editorial?
- Preventa de libros: cómo financiar una edición antes de imprimir
- Cómo vender ebooks desde tu propia web
- Tienda online para un centro cultural: el caso Lorca
- 7 claves antes de crear tu tienda en Shopify
- Tema Shopify para editoriales
Fuentes
- FGEE, Avance del Informe de Comercio Interior del Libro 2025 (junio 2026)
- Ley 10/2007, de 22 de junio, de la lectura, del libro y de las bibliotecas
- DILVE, plataforma de metadatos del libro (FGEE)
- Documentación de Shopify: importación de productos por CSV
