El libro digital ya representa el 5,6 % de la facturación del sector editorial español (174,39 millones de euros en 2025, un 5,3 % más que el año anterior), según el Avance del Informe de Comercio Interior del Libro de la Federación de Gremios de Editores (FGEE). Y las librerías concentran el 60,6 % de la venta, lo que deja casi un 40 % del mercado fuera de ellas. Vender libros online tiene su propio vocabulario, mitad del sector del libro y mitad del comercio electrónico. Este glosario reúne los veinte conceptos que hay que entender antes de abrir (o arreglar) la tienda online de una editorial.
Resumen rápido
| Concepto | En una frase |
|---|---|
| Precio fijo del libro | El editor fija el PVP y nadie puede bajarlo más de un 5 %, tampoco en la web |
| Tirada | Ejemplares que se imprimen de una edición; la media en España es de 3.374 |
| Preventa | Vender el libro antes de imprimirlo para ajustar la tirada al pedido real |
| ISBN | Código de 13 dígitos que identifica cada edición; imprescindible en la ficha |
| Metadatos | Los datos del libro (título, autor, ISBN, materia, sinopsis) que alimentan la ficha |
| DILVE | Base de metadatos del libro español gestionada por la FGEE |
| Distribuidora | Intermediario que lleva el libro a las librerías a cambio de un porcentaje del PVP |
| Depósito y devolución | Sistema por el que la librería devuelve lo que no vende |
| Fondo y novedad | Lo que lleva tiempo en catálogo frente a lo que acaba de salir |
| Saldo | Libro que sale del precio fijo cumplidos los plazos que marca la ley |
| Ebook y DRM | Libro digital y el sistema que limita su copia |
| POD | Impresión bajo demanda: se imprime cuando alguien lo compra |
| Pack o bundle | Varios libros vendidos juntos con un precio de conjunto |
| Ficha de producto | La página de un libro en la tienda; la más importante de todas |
| Colección | Agrupación de libros que en la tienda funciona como categoría |
| Pasarela de pago | El servicio que cobra la tarjeta, Bizum o PayPal |
| IVA del libro | 4 %, en papel y digital |
| Tarifa plana de envío | Precio fijo de envío independiente del peso o el importe |
| CSV de importación | Archivo con el que se suben cientos de libros de golpe |
| Venta directa | Vender desde la web de la editorial sin distribuidora ni librería |
El libro y su catálogo
Precio fijo del libro
En España el precio de venta al público de un libro lo fija el editor y es el mismo en cualquier punto de venta. Lo establece la Ley 10/2007, de la lectura, del libro y de las bibliotecas, que permite un descuento máximo del 5 % al público (y del 10 % el Día del Libro y en ferias del libro). Aplica igual en una librería física que en una tienda online. En la tienda esto significa que un cupón del 15 % en novedades es ilegal aunque la plataforma deje crearlo.
Tirada
La tirada es el número de ejemplares que se imprimen de una edición. Según la FGEE, la tirada media en papel en España bajó en 2025 a 3.374 ejemplares por título, un 4,1 % menos que el año anterior. En la tienda esto significa que cada venta directa pesa más: con tiradas cortas, el margen de un libro vendido sin intermediarios puede duplicar el de uno vendido en librería.
Preventa
La preventa es la venta de un libro antes de que exista físicamente, con fecha de entrega anunciada. Sirve para cobrar antes de imprimir y para ajustar la tirada a la demanda real en lugar de estimarla. En la tienda se configura como un producto normal con fecha de disponibilidad y aviso claro de cuándo se envía. Lo explicamos a fondo en Preventa de libros: cómo financiar una edición antes de imprimir.
ISBN
El ISBN (International Standard Book Number) es el código de 13 dígitos que identifica una edición concreta de un libro: el mismo título en tapa dura, bolsillo y ebook tiene tres ISBN distintos. En España lo gestiona la Agencia del ISBN. En la tienda debe ir en la ficha de cada libro, porque es lo que usan buscadores, comparadores y bibliotecas para identificarlo.
Metadatos
Los metadatos son toda la información que describe un libro: título, subtítulo, autor, ISBN, editorial, colección, materia, número de páginas, formato, fecha de publicación, PVP y sinopsis. Son la materia prima de la ficha de producto. En la tienda, unos metadatos completos y coherentes son la diferencia entre subir 300 títulos en una tarde o en tres semanas.
DILVE
DILVE es la plataforma de distribución de información del libro español, gestionada por la FGEE, donde las editoriales registran los metadatos de sus títulos para que lleguen a librerías, distribuidoras y plataformas. En la tienda, si la editorial ya alimenta DILVE, ese archivo es el punto de partida para importar el catálogo sin volver a teclear nada.
Distribuidora
La distribuidora es la empresa que almacena los libros de la editorial, los sirve a las librerías y gestiona cobros y devoluciones. A cambio se queda con un porcentaje del PVP que, sumado al de la librería, habitualmente supera la mitad del precio. En la tienda esto significa que la venta directa deja a la editorial un margen muy superior, pero también que hay que decidir qué se vende en la web y qué se deja al canal.
Depósito y devolución
El depósito es el sistema por el que la librería recibe libros sin comprarlos en firme y devuelve los que no vende, normalmente pasados unos meses. La devolución es ese retorno, que la editorial recibe como ejemplares (a veces dañados) y no como dinero. En la tienda no existe: el libro vendido online está cobrado y no vuelve, salvo desistimiento del comprador en 14 días.
Fondo y novedad
La novedad es el libro recién publicado, el que ocupa la mesa de la librería durante unas semanas. El fondo es todo lo demás: los títulos que llevan tiempo en catálogo y siguen vendiendo poco a poco. En la tienda, el fondo es la gran oportunidad: las librerías no tienen sitio para él, y la web sí. Muchas editoriales venden online sobre todo lo que ya no está en las mesas.
Saldo
Un libro pasa a saldo cuando el editor decide sacarlo del precio fijo, algo que la ley permite cumplidos ciertos plazos desde su edición y desde el último suministro. A partir de ahí el precio es libre. En la tienda, los saldos son la única forma legal de hacer descuentos grandes en libros, y una sección de saldos bien hecha vende.
El libro digital
Ebook y DRM
Un ebook es un libro en formato digital, normalmente EPUB o PDF. El DRM (Digital Rights Management) es el sistema que limita su copia: el DRM «duro» (tipo Adobe) exige una aplicación y una cuenta para leerlo; el DRM social o marca de agua simplemente incluye los datos del comprador en el archivo. En la tienda, vender ebooks propios con marca de agua es más sencillo y da menos problemas al lector; lo contamos en Cómo vender ebooks desde tu propia web.
POD (impresión bajo demanda)
La impresión bajo demanda es imprimir un ejemplar solo cuando alguien lo compra, sin tirada previa ni almacén. Cuesta más por unidad que una tirada, pero elimina el riesgo de stock. En la tienda permite mantener vivo todo el fondo sin tener ni un ejemplar en la estantería: el pedido entra, se imprime y se envía.
La venta
Pack o bundle
Un pack es un conjunto de libros que se vende como un solo producto con un precio de conjunto. Como el precio fijo aplica a cada libro, el pack no puede ser una rebaja encubierta; sí puede ser una forma de vender la colección entera o de combinar libro y objeto (libreta, lámina, tote bag). En la tienda, el pack sube el pedido medio, que es el número que más cuesta mover en una editorial.
Colección
La colección es la agrupación editorial de libros con un criterio común: género, formato, autor, serie. En la tienda es la categoría natural de navegación, y la forma de que quien compra un título vea los otros de la misma serie. Una tienda de editorial se organiza por colecciones, no por «todos los libros».
Venta directa
La venta directa es vender el libro desde la web de la editorial al lector final, sin distribuidora ni librería. Deja mucho más margen y da a la editorial los datos de quién compra. En la tienda hay que decidir qué se ofrece en directo (preventa, fondo, packs, ebooks) para que sume al canal de librerías en vez de competir con él.
IVA del libro
El IVA de los libros en España es del 4 %, tanto en papel como en formato digital. En la tienda hay que configurarlo como tipo reducido y comprobar que los precios se muestran con IVA incluido, que es como marca la ley que se venda al público.
La tienda
Ficha de producto
La ficha de producto es la página de un libro dentro de la tienda: portada, título, autor, precio, botón de compra, disponibilidad, sinopsis, ficha técnica y libros relacionados. Es la página a la que llega alguien desde Google y la que decide si compra. En la tienda de una editorial, una ficha bien resuelta vale más que la home.
Pasarela de pago
La pasarela de pago es el servicio que cobra al comprador y transfiere el dinero a la editorial: tarjeta, Bizum, PayPal, Apple Pay. En Shopify viene integrada (Shopify Payments); en WooCommerce se instala (Redsys, Stripe). En la tienda, ofrecer Bizum en España sube la conversión de forma visible en compradores que no quieren sacar la tarjeta.
Tarifa plana de envío
La tarifa plana es un precio de envío fijo, independiente del peso o del importe del pedido. Para libros suele ser baja (dos o tres euros) y se combina con envío gratis a partir de un importe que empuje a comprar dos. En la tienda, el envío decide más compras que el diseño: un libro de doce euros con cinco de envío no se vende.
CSV de importación
El CSV es un archivo de texto con columnas (título, precio, ISBN, descripción…) con el que la plataforma crea cientos de productos de golpe. Cada plataforma tiene su plantilla de columnas. En la tienda es la forma de subir un catálogo entero desde el Excel de la distribuidora o desde DILVE, en lugar de ficha a ficha; en Shopify se hace desde Productos → Importar. Cómo prepararlo está en Cómo crear una tienda online para una editorial paso a paso.
Cómo lo aplicamos en Mister Mikel
Mister Mikel diseña tiendas online en Shopify para editoriales, librerías, fundaciones y centros culturales en toda España. Cada uno de estos veinte conceptos es una decisión que aparece en algún momento de un proyecto: qué vender en directo, cómo importar el catálogo, cómo configurar el precio fijo y el IVA, qué envío poner. Si quieres saber cómo se traduce a tu editorial, aquí está la página del servicio.
Preguntas frecuentes
La preventa vende un libro que ya está decidido: hay título, fecha y precio fijo, y el lector compra un ejemplar. El crowdfunding financia un proyecto que puede no salir, con recompensas y precios libres, y normalmente en una plataforma externa. Para una editorial con tienda propia, la preventa es más simple (es un producto más, con IVA del 4 % y precio fijo) y deja los datos del comprador en casa. El crowdfunding tiene sentido cuando el libro necesita una comunidad que aún no existe.
El fondo es el catálogo que lleva tiempo publicado y sigue a precio fijo; el saldo es el libro que el editor ha sacado del precio fijo y puede venderse con precio libre. Se confunden porque los dos son «libros antiguos», pero la diferencia es legal: al fondo no se le puede aplicar más de un 5 % de descuento; al saldo, el que se quiera. En la tienda conviene separarlos en secciones distintas para no rebajar por error lo que no se puede rebajar.
Sí, y es lo habitual. El precio fijo garantiza que la web no compite en precio con la librería. Lo que hace que la convivencia funcione es repartir papeles: la tienda propia se centra en preventa, fondo, packs, ebooks y ediciones especiales, y la novedad en papel sigue llegando a las librerías a través de la distribuidora. Muchas editoriales lo dejan explícito en la web con un «también en tu librería».
Cuando la venta prevista no llega a cubrir el mínimo que hace rentable una tirada, o cuando el libro es de fondo y se venden pocos ejemplares al mes. El POD cuesta más por unidad y limita algunos acabados, pero elimina almacén, devoluciones y el riesgo de quedarse con cajas. Para novedades con expectativa de venta, la tirada sigue siendo más barata; para mantener vivo el fondo sin stock, el POD gana.
Cuatro que van encadenados: los metadatos (los datos del libro), el ISBN (que identifica cada edición y evita duplicados), DILVE (donde muchas editoriales ya tienen esos metadatos registrados) y el CSV de importación (el archivo con el que la plataforma los convierte en fichas de producto). Si los metadatos están completos y cada edición tiene su ISBN, el CSV se prepara en una tarde y la ficha de producto sale bien a la primera.
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- Cómo crear una tienda online para una editorial paso a paso
- Preventa de libros: cómo financiar una edición antes de imprimir
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- ¿Shopify o WooCommerce para una editorial?
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Fuentes
- FGEE, Avance del Informe de Comercio Interior del Libro 2025 (junio 2026)
- Ley 10/2007, de 22 de junio, de la lectura, del libro y de las bibliotecas
- Agencia del ISBN (España)
- DILVE, plataforma de metadatos del libro (FGEE)
